Підписавши у 2014 році економічну частину Угоди про асоціацію з ЄС, наша країна розпочала рух до синхронізації свого ринку з європейським реєстром географічних зазначень та традиційних продуктів. З полиць магазинів поступово зникли знайомі нашому оку назви сирів, ковбас і алкогольних напоїв, а на їхнє місце прийшло більш скромне маркування «ігристе вино», «бренді», чи «фіта». І хоча нові правила додали головного болю вітчизняним виробникам, в той же час вони відкрили і нові можливості, адже українські бренди отримали право офіційно бути визнаними як унікальний місцевий продукт та виходити на нові ринки.
На сьогодні в нас вже зареєстровані десятки найменувань, що знайомі кожному українцю: «Гуцульська овеча бриндзя», «Карпатський мед», «Херсонський кавун», «Мелітопольська черешня». Завдяки патентуванню виробники отримують ексклюзивне право використовувати ці назви, а покупці можуть бути впевнені в автентичності продукту.
Особливе місце серед географічних зазначень України займає мелітопольська черешня. Це один з найвідоміших фруктових брендів, що отримав офіційний статус у 2020 році. Черешня з Мелітополя славиться своїм унікальним смаком, великими плодами, насиченим кольором та високим вмістом цукру. Вона росте в особливих кліматичних умовах Запорізької області, де поєднання теплого клімату, родючих грунтів і досвіду місцевих аграріїв забезпечує її високу якість.
Після початку повномасштабного вторгнення росії в Україну доля мелітопольської черешні опинилася під загрозою, адже значна частина врожаю залишилась поза контролем українських виробників. Окупанти спробували привласнити назву, зареєстрували її на своїй території та цинічно возили по виставках, позиціонуючи як «перший зареєстрований регіональний бренд». В свою чергу, українська влада одразу закликала Генеральну асамблею Всесвітньої організації інтелектуальної власності (ВОІВ) засудити дії окупантів та застосувати механізми недопущення таких порушень на міжнародному рівні.
Ситуація з мелітопольською черешнею не є поодиноким випадком нахабної крадіжки бренду місцевого і національного значення – вина «Масандра» та «Новий Світ» опинились у «заручниках» ще з 2014 року. І в той час, як одні привласнюють результати праці кількох поколінь вітчизняних виробників, українці продовжують створювати нові унікальні продукти та відкривати їх усьому цивілізованому світу.
Антон Сударіков, студент 4-го курсу групи
ЖР-21-1-ifmc кафедри журналістики, видавничої
справи, поліграфії та редагування Інституту
філології та масових комунікацій Відкритого
міжнародного університету розвитку людини «УКРАЇНА»
